当前位置: 环球商业网 > 文化 > 正文

《鬓边不是海棠红》:爱奇艺如何令传统文化走进年轻观众视野

时间:2020-03-26

民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》自开播以来,在微博、抖音等社交、短视频媒体平台生成大量热门话题,涵盖演员演技、服道化舞美、国粹文化等多方面,成为近期讨论度较高的影视作品。中国古老的建筑文明与曲艺精粹,在一部年代传奇剧中相遇并融合,带着传承千百年的光芒,与大写的工匠精神,站在年轻的观众面前。

本色当行,年轻话语体系传承国粹

得益于清末民初至上世纪三四十年代的历史背景,年代传奇剧的历史纵深感赋予乱世儿女情长、家族恩怨兴衰更强的戏剧性,表现空间宽广辽阔,是传承文化精粹、展现博大精深的中华文化的优良载体。

全景式呈现京剧的魅力,将科普性融入故事性当中,爱奇艺作为平台迈出的传统文化年轻表达的第一步。因此,诞生于互联网时代的《鬓边不是海棠红》实现了文化与传奇的交融,作为面向年轻观众的平台,爱奇艺探索出历史与现代、古老与年轻并轨同行的路径,用贴合当下的话语表达,将年轻观众带进广袤瑰丽的文化世界。

《鬓边不是海棠红》以民国梨园为背景,在年代传奇中融入京剧的历史、文化。水云楼是“戏中戏”的生发空间。在这个舞台上,借由剧中虚构的京剧名伶商细蕊这一人物形象,唱出《贵妃醉酒》《打严嵩》《救风尘》等经典京剧选段,戏文念白、京胡乐器、生旦净末丑行当装扮次第登场。《贵妃醉酒》中经典的“四平调”通过电视剧这一载体展现在更多、更年轻的观众面前,醉人醉态,一招一式,手眼身法,充满诗意,古典京剧所追求的“中和之美”跃然荧屏。精细的妆容、头面、华丽的戏服本色当行,深度还原鼎盛时期的梨园盛景。

家国叙事,全球化语境中彰显文化自信

全球化的语境中,中西文化兼收并蓄。爱奇艺在开掘年代传奇剧动人心魄、百转千回的“奇人奇事”之外,用直面当下的话语表达,展现出历久弥新、继往开来的“传承精神”。

融会贯通,以海纳百川的姿态将中国传统的曲艺、工艺融为一体,爱奇艺在创作层面的与时俱进、创新意识令年代传奇剧的元素更加丰沛,实现类型升级与品类创新。《鬓边不是海棠红》是传统文化精粹的熔炉,通过致密铺排的剧情和细节,在历史长河上闪光的民族工艺、技艺纷纷登场。程凤台拿出购置王府时雷氏后人留下的建筑图纸,榫卯结构令当时的洋人工程师震惊不已,是写明的文化自信;商细蕊缀着珠子、融合苏绣湘绣的华丽戏服,范湘儿身着京绣的北方女性传统服饰,瓷器、鼻烟壶,一闪而过却处处可见的独属中国匠心的细小道具,是全剧暗藏着的文化致敬。

《鬓边不是海棠红》融合了北平、国粹、民国等地域文化历史元素,通过家国叙事的手法,令不同元素实现有逻辑的自洽,融为一体。影视剧家国叙事源自中国家国一体的文化潜意识,在继承经典文学家国叙事的传统中建构,经历多年已经发展成为中国本土民族叙事的经典模式之一,在年代传奇剧中更为多见。《鬓边不是海棠红》作为地域特色浓郁的“京味”电视剧,家国叙事承担着全剧最主要的叙事功能,不仅传承文化精粹,更构建起厚重宏大的历史景深。

年代传奇,原创力助推类型创新

年代传奇发展至今,仍旧以海纳百川的姿态迎接崭新的时代元素融入。用年轻化的语态搭建传统文化与年轻观众之间的桥梁,同样是作为互联网内容生产者的爱奇艺近年来持续开掘的内容重点。《鬓边不是海棠红》能够做到回溯历史,从浩瀚无边的传统文化海洋取材,辅以艺术加工,令国粹的经典魅力焕发时代生机,给予年轻人思想蕴藉与价值引领。

商细蕊和陈纫香在戏台上的比拼即将拉开序幕,梨园纷争之外,是北平城内悄悄酝酿的时代风云。《鬓边不是海棠红》将人物的生活状态与社会发展的变革细密交织,以小人物展现大时代,以小院落折射大中国,水云楼戏班、程府、姜府各色人物交织,普通人的喜怒哀乐与中国社会的历史进程交织融合,家国互为表里,织就巨幅的时代画卷,带领年轻观众走进过去的岁月,触摸到历史的脉动。

《鬓边不是海棠红》通过京城、京戏、京人,实现了城与人,城与物的双重组合。而剧中无处不在的北京方言作为地域识别的文化符号被认为是地域文化的活化石。有学者称,“北京话不但因独特的腔调和韵味而双萃动听,而且是一种独特的智慧化与艺术化的表达。”将观众成为“座儿”,称伶人为“老板”,“捧场”的“场”准确读成二声,通过方言传递的民国时期北平城内地缘文化景观带来身临其境之感,通过回望过去的方式来形成历史与当下的共鸣,娓娓道来,将古老文明和地域文化带进年轻观众的视野。

内容为王,优质内容盘活传统文化

根据最新的《2019下半年全国文化消费数据报告》显示,历史文化街区、博物馆、人文旅游等成为居民首选的文化休闲场所,其中90后占比不断提高,年轻化、高素质且具有较强消费能力的年轻人对传统文化葆有浓厚的热情,为以传统文化作为内容原点的影视内容传播奠定坚实用户基础。

用户的兴趣所指就是市场的潜力所在。选择什么样正确的形式与渠道,将传统文化相关内容触达到目标用户,就成为了重要的议题。始终与年轻观众站在同侧的爱奇艺,近年来持续开掘传统文化相关的影视作品。剧集《延禧攻略》通过精美的服化道具和内容设置,盘活了刺绣、打树花、绒花等非物质文化遗产,行业评价《延禧攻略》创造了中国影视剧产业的拐点,令整个行业不再只追求大 IP 与流量明星,转向品质、内容、制作为内核的健康影视生态中。

在《鬓边不是海棠红》之前,将都市探险与鉴宝题材融为一体的《黄金瞳》以创新的方式向年轻用户展现文玩古董背后的众生相,剖析人性善恶的同时,给予年轻观众积极向上的价值引领。另有植根传统文化沃土的《宸汐缘》,水墨风格视听艺术彰显出浓郁的东方美学色彩,恰到好处地传递出源自中华传统文化的道德伦理观念,与时代同频共振,找到影视作品观念输出、观众审美诉求之间的平衡点。

《鬓边不是海棠红》是爱奇艺立足传统文化的进一步探索。用平台原创力提升传统文化自信,实现了传统文化的影视化创新表达,不仅向年轻观众群体弘扬了国粹艺术,更身体力行地传递出积极向上的价值观念,为年代传奇剧年轻表达、现代表达,从高原攀登高峰搭桥开路。

精彩推荐

最新新闻