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IP熟手建“资源广厦” 同道大叔纳入“虎墩小镖师”完成多元布局

时间:2020-09-16

继实践IP三大战略后,深圳市同道大叔文化传播有限公司(以下简称“同道大叔”)再度业务拓域。近日,同道大叔与深圳市元人动画有限公司(以下简称“元人动画”)正式签订关于国漫IP“虎墩小镖师”的独家代理协议。同道大叔将凭借自有的IP行业资源优势,为“虎墩小镖师”提供IP独家授权代理服务,并借此正式完成关于IP授权代理的业务布局,进一步向IP文化集团迈进。

公开资料显示,“虎墩小镖师”人物角色为一名十岁的莽撞小男孩,从小被有关镖行的传奇故事所吸引,立志成为一名英雄镖师。虎墩虽然身体灵活,速度很快,但是常常因为只顾着送镖,而闯了不少祸。最终在押镖的历练中,明白了一名真正的镖师应该具有的责任和担当。

目前,“虎墩小镖师”项目布局主要落在主题乐园、电影、衍生产品、番剧、漫画、抖音等板块。基于其虎头虎脑、率真可爱的动漫形象,以及执着、莽撞、热情、自信、耿直和善良的角色品格,虎墩已经收获了全年龄段观众的喜爱。以其抖音作品成绩为例,自2018年12月上线至今,不到两年的时间内,围绕虎墩产出短视频作品已超240个,粉丝量近600万,获赞量近3680万,整体播放量高达1.8亿次。此外,“虎墩小镖师”还获得了2020年北京国际电影节WIP优秀项目一等奖以及海外推广一等奖。目前,扬州华侨城虎墩主题公园正在建设中,其IP同名游戏也计划将于今年年底上线。

现阶段,“虎墩小镖师”已展现出了非常大的IP文化吸引力、流量潜力和市场空间。同道大叔董事长兼CEO鲁迪早前指出,文化产品的抗经济周期性,既能够在企业产业升级的过程中带来文化加持;也能在经济下行时期逆势增长,对实体经济起到牵引和拉动的作用。而IP的文化属性、商业模式的特殊性,可为行业带来合作共赢的解决方案,通过开放生态战略,与合作伙伴生态共创、内容共生、资源共享,实现利益共赢。

此次双方合作就是同道大叔对IP生态开放战略的有效实践。发展至今,同道大叔基于千万级粉丝,在对年轻人生活方式的引领方面具备明显的优势。数据显示,同道大叔在经济发达的一二线城市的年轻粉丝占比约68,其中女性粉丝居多;而“虎墩小镖师”的男女性粉丝各占半壁江山,粉丝年龄段横跨6—41岁+,各年龄段占比分布较为均匀,具有进一步的用户延展空间。对比可见,同道大叔和“虎墩小镖师”的粉丝画像存在明显差异,而签下其IP独家代理权,将这一IP作为新增授权代理业务板块的开山“虎”,有利于同道大叔扩充业务受众范围,进一步完善IP业务版图,顺利向IP文化集团目标迈进。而对于“虎墩小镖师”来说,同道大叔的IP优质资源、成熟的IP生态产业链,也无疑为其开辟出一条明朗的变现捷径。

近几年,随着国内IP产业链运作逐步完善,书影漫游的高频联动加速了整个IP行业开发形态的多元化发展。其中,受益于国家政策和资金扶持,以及《西游记大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《大鱼海棠》、《白蛇:缘起》等多部优质国产动漫影片的带动,大众对于国产动漫IP的关注热度水涨船高,国产动漫已成为IP内容有机体的重要组成部分。

有数据显示,2019年我国动漫产业总产值规模已达1941亿元。不难看出,国产动漫市场向好,动漫IP的产值和用户规模仍有巨大的挖掘空间。但有业内分析,目前,多数国产动漫更偏重内容创作,元素题材不够丰富,也未彻底突破低幼层市场定位,IP商业化运作相较仍为单薄,难以助推商业品牌升值。且当下国内娱乐IP授权交易市场的细分领域多处于分散独立状态,受宏观经济环境影响,IP市场虽然趋于理性,但运营商和营销渠道五花八门,商业链接模式受限,IP授权产业变现效率低。因此,动漫IP需要寻找成熟的IP商业平台合作,借助其巨大的资源和商业模式闭环,面向全产业链吸引意向客户,并可在不同变现领域根据自有IP属性进行商业增值。

历经6年的探索、总结和沉淀后,同道大叔站在行业高度,已经形成一整套建设性的IP方法论,充分证明了同道具备多元IP孵化及商业运营管理能力。“国内动漫IP市场方兴未艾,但仍缺少专业化的商业运营团队,同道希望能够成为国内IP产业的黄埔军校,让IP的生命力与实体经济紧密结合,为用户创造更大的价值。此次签下‘虎墩小镖师’的独家IP代理权,同道大叔也希望能够在产业中游环节,帮助优质、有潜力的国产动漫IP提升环节效能、拉高变现效率,在新业务领域实现共赢。”鲁迪表示,“同时,此次合作也向行业展示出,同道的IP运营管理体系已经搭建成熟,具备同步运营多个IP的能力,同道正在向发展多元化IP的文化集团方向迈进”。

另据透露,“虎墩小镖师”的电影项目正在筹备中,剧情将以“成长是一场跌跌撞撞的的无畏旅程”为中心,讲述一心想成为镖师的少年虎墩,误打误撞中与隐退的绝世高手总镖头一起踏上危险莫测的镖途。在经历了各种险境和历练后,虎墩慢慢懂得了成为镖师的真正意义,并在紧急关头做出了一个重要抉择,成为了一名有义有信的镖师。通过电影,向大众传达“我们的成长不是因为获得了成功,而是在追逐成功的过程中懂得了亲情、友爱、生命的本质。”

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