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2023微信公开课PRO传递了哪些品牌商家需要知道的信息?

时间:2023-01-12

1月10日,2023微信公开课PRO如约而至。就像大家所预料的那样,被马化腾官宣为“全场希望”的视频号成为了这次公开课当之无愧的主角。

视频号生态繁荣生长,商业化潜力逐渐释放

根据2023微信公开课PRO官方信息,视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80,基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400。视频号看播规模增长300,看播时长增长156,优质开播增长614,开播时长增加83。

此前,第三方机构Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示,2022年6月,微信视频号月活规模突破8亿,抖音为6.8亿,快手3.9亿。

可以看出,得益于微信强大的国民渗透度,视频号自诞生之初便站在了巨人的肩膀之上。而今经过短短三年的发展,视频号早已登上国内短视频和直播的牌桌,正冲击的抖音、快手的地位。视频号的月活规模已经超过了抖快,而用户使用时长也在不断发展。

随着视频号生态不断繁荣之际,自去年来视频号的商业潜力也在加速释放。据2023微信公开课PRO官方数据,2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100,客单价超200元。

根据微信生态头部服务商微盟公开信息,包括林清轩、安奈儿、水星家纺、巴拉巴拉、红陵羊绒在内的大量知名零售品牌已通过微盟这样的服务商,布局视频号,并取得了值得关注的成绩。如水星家纺单场直播GMV突破千万。

独特的微信生态,造就特殊的品牌生存法则

根据微信官方团队的定义,视频号是微信体系内最原子化的内容组件。微信团队希望,让原子化的视频号与微信生态之间激发出丰富的化学反应。反映到产品上,2022年,视频号也和公众号、小程序、企业微信等组件有了更顺滑的打通。可以说无论在产品层面,还是用户规模及商业化层面,视频号都正在逐渐成为微信生态中越来越重量级的存在。

也正是基于这样的现实,对品牌来说,不应该将视频号从微信生态中单独拿出来,和抖音、快手等短视频平台比较,而应该回到微信生态,将视频号作为品牌在微信生态布局的一部分,以独属于微信生态的公私域联动玩法来运营品牌的微信阵地。

  视频号打通微信全域生态

微盟相关负责人曾表示,“视频号更像是整个微信去中心化商业生态的一个入口,品牌可以借此去实现公私域联营,去拓宽他们的用户画像,去点开一个全新的增量市场。而微盟不仅仅只是帮助品牌商家们去通过视频号去做直播卖货,更立足微盟在微信生态的成熟经验,帮助品牌去实现公私域连通、用户沉淀和长效经营”。

截止目前,微盟已无缝对接腾讯私域生态能力涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业微信、腾讯有数等,从广告营销引流、智慧运营提效和智慧系统转化三大方面,助力企业打通全链路闭环。围绕全链路智能增长,微盟积攒了大量食品、美妆、服饰行业KA客户案例,服务经验足够丰富,经过不断挖掘沉淀公私域经营方法论,未来可直接赋能品牌商家。

以视频号平台为例,品牌和商家可在公域借助直播/短视频进入品牌曝光及关注层,再通过内容/直播运营互动、交易营销引导沉淀至品牌私域层,经社交链路传播裂变,又可带动对新一波公域用户的触达,实现私域流量和公域流量的高效互通,帮助盘活微信公众号、小程序和粉丝社群存量的同时,带来资产螺旋上升式的增长。

抢占视频号发展红利,微盟携手品牌深耕微信生态

对于正处于快速发展中的视频号,微盟此前特别发布了微盟视频号营销助手。该产品已于11月16日上线,是微盟针对商家在引流、转化、复购等视频号直播前中后期的运营痛点而提供的一整套解决方案。产品贯通公众号+视频号+商城+企微四大板块,融合企微助手、微信客服、OneCRM、CDP、商城和营销工具等具体功能。

其以“公域流量高效承接、私域精细化运营、打通转化和复购链路、增效营销裂变“四大核心能力,为商家打通公私域联动的高效经营链路,满足商家的多样化经营需求。

还值得一提的是,据微盟数据统计,其服务的头部商家日均直播时长达11小时,平均每月开播26.7天,100的头部商家使用企微助手沉淀私域,借此也带来了59倍的私域用户同比增长。充分展现了由微盟企微助手赋能下的企业微信在微信生态中与其他组件产生的化学效应。

凭借行业领先的私域运营能力,微盟曾携手江南布衣和联想,分别以精细化运营和品牌年轻化案例,斩获「2022大中华区艾菲奖-私域营销赛道·铜奖」。此外,微盟的数字营销、私域运营等能力也屡次被TopDigital创新营销奖、胖鲸年度品牌拍档数字化创新最佳案例奖等行业知名奖项所认可。

在硬件方面,2022年6月14日,微盟短视频直播基地长沙中心落成,将连同上海一期二期项目,专注短视频+直播一体化运营,打造集短视频拍摄、创意内容策划、直播运营服务、广告投放一体化的短视频直播基地,服务国内外客户的多样营销需求。微盟共计已打造超万平米短视频直播基地,超35个直播间。硬实力、软实力双加持,帮助品牌视频号直播运营服务落地,更成为微盟全链路营销增长生态的发展基石。

2023微信公开课PRO传递出的最鲜明的声音便是视频号越来越强了,视频号在2023年,原创作者有激励,品牌商家多赚钱,认真开播有收益。随着视频号商业潜力的愈发显现,再加上视频号官方对服务商的扶持力度不断加大,正有越来越多的品牌商家找到微盟这样的服务商,抢滩登陆视频号。你,准备好了吗?

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