导读:“互联网已经过了免费大餐的初级阶段,10年前可以免费,今天已经不可能了。” ——阿里巴巴集团创始人马云
继众多免费的视频剪辑软件 悄然收费后,近日中国最大的消费类软件企业万兴科技(300624.SZ)发起视频创意行业首个“拒绝套路”活动,旗下数字创意业务明星产品喵影工厂在3月30日-4月7日期间上线“拒绝套路,送会员来真的”福利活动,拒绝“假免费”,以精品化软件让利行动回馈广大用户。这一行为不仅旗帜鲜明地为软件付费正名,更是引发了市场对于视频剪辑软件企业收费行为的讨论和思考。
一分钱一分货,商业逻辑上来说,具有良性盈利模式的企业方可持续,视频剪辑走向收费,是大势所趋。目前视频剪辑领域有两类盈利模式,其中付费模式门槛高,利润来自产品收入,考验平台的产品力,需要平台各方面实力雄厚;免费模式则以免费为卖点吸引流量,进而通过广告等形式来盈利,产品、运营等较为粗放。
在竞争加剧、广告市场萎缩下,免费模式后劲不足,呈现出产品体验差,盈利困难多重问题;付费模式前期难,但随着竞争深入,精品化优势愈加凸显。比如万兴科技作为国内最大的消费类软件企业,自第一款产品Photo to VCD诞生以来,便采用付费模式,深受用户信赖,目前喵影工厂(海外版本 Filmora )已在全球市场积淀数亿用户。
从用户来看,天下其实没有免费的午餐。任何商业行为本质上都可以说是一种交换,这种交换的结构,形成了我们所说的 “商业模式”。 比如说信息服务业,用免费资讯来交换用户的注意力,再把用户的注意力卖给广告主,由此构建商业模式;视频剪辑行业同样如此,号称免费的视频剪辑产品,大多以牺牲用户体验,以用户强制观看广告、大量无关信息推送为代价。
视频剪辑软件从免费走向收费,将推动行业从流量逻辑往产品逻辑、人才逻辑进行转变,更有利于行业的发展与用户体验的提升,这对于处在发展黄金期的视频剪辑行业来说,应该说恰逢其时。艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,预计到2020年,短视频赛道商业化市场规模有望突破400亿元,视频剪辑行业也将持续升温,需要付费以推进行业走向精品化、精细化。
从科技产业、互联网产业来看,视频剪辑的付费,是偌大的以新技术为载体科技产业、互联网产业走向付费的一个缩影。互联网诞生之际,网上看电影、听音乐、读小说一度都是免费的。随着互联网发展模式不断迭代成熟,网民正在加速告别免费。2013年,以虾米音乐为代表,国内音乐网站开始尝试收费模式;视频领域,会员收费是每一个大型视频网站的标配;甚至最具免费代表性的杀毒软件领域也开启了收费模式,比如,曾以免费著称的金山毒霸,开启会员免广告的模式,不付费就用广告烦死你。整体来看,一些号称永久免费的企业逐一从市场消失,反观那些以收费起家的软件企业,凭借优异的产品和服务表现,早已在市场中占据重要席位。
再放眼海外,软件无论是电子订阅还是下载服务,无论是应用安装还是在线支付,都有各自的付费规则和付费产品。消费软件代表企业、万兴科技董事长吴太兵认为,构建良好的盈利模式,紧抓住用户痛点,不断以优异产品、优质服务满足用户个性化需求,是软件企业在竞争激烈的全球环境中取胜的关键。
种种迹象表明,从免费走向消费,已是科技互联网发展的大势所趋,正如阿里巴巴集团创始人马云所说:“互联网已经过了免费大餐的初级阶段,10年前可以免费,今天已经不可能了。”
