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功夫熊猫茶正再构建Z时代国潮IP的生态圈!

时间:2021-10-13

  2021年的国潮运动发展迅猛,国潮文化正图谱传统,与时代接轨,呈现出年轻人前卫又不失古典的审美思维。

  众所熟知,电商与线下门店是两个“不共戴天的死敌”,是新零售模式让两者短暂了达成了“和解”:流量和获客成本的不断攀升,让场景化消费模式开始崛起,品牌布局消费升级下的门店,提供更精致的服务:进行全渠道融合,结合场景+茶饮+国潮+新零售的复合商业模式,才是新式国潮IP的全部样貌。

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  最初受潮流文化线下聚集地强粘性的启发,开始布局线下的功夫熊猫茶,却在无意中踩在了更精准的鼓点上,暗合了新零售这一巨大风口。

  今年6月,他们在上海虹口开设了全球首家功夫熊猫国潮主题茶饮店,集超级IP、国潮文化、新式茶饮、电影还原、新零售概念等潮流服务与体验,以及培训课堂、艺术展览、表演和IP衍生品等元素于一身,实现了线上线下一体化零售。

  青瓦入屋,灯笼做饰,加以松竹、石、雪山、瀑布还原《功夫熊猫》电影场景;手工冲泡,忌廉、果咖、酸奶、零食等产品扩充产品渠道,加深国潮文化影响力;促进社群活跃,打造品牌活动,不定期设定发券,砍价,引导顾客,复购、拉新裂变。

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  值得一提的是,今年10月中,北京环球度假区在京开园的盛况让人震惊,“溢出效应”展现了IP的独特魅力与辐射能力。如果说北京环球度假区是超大型IP主题乐园,那么功夫熊猫茶则是更可能嵌入年轻人生活流程里的奶茶店,通过更小面积(面积在300㎡左右),更灵活的新零售模式,以更细致入微的模式传达给年轻人的思想中。

  功夫熊猫茶在细节上完成对国潮运动的加持,逐渐地将品牌认同逐步建立了起来,并提高了实际消费者和隐性消费者的群体规模。

  借助在潮流领域的资源和渠道能力,通过电影IP品牌与新一代消费者形成同频共振的良性对话,功夫熊猫茶正在构建一个独特的Z时代国潮IP生态圈!


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